지금도 팔리는 바나나맛우유, 국가유산 등재를 추진하는 진짜 이유

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by 망코스토리 2026. 7. 5. 09:41

바나나맛우유 용기가 국가등록문화유산 등재를 추진하고 있다. 포니, 금성 세탁기와 달리 지금도 공장에서 생산 중인 공산품이다. 등재되면 실질적으로 달라지는 것은 별로 없다. 그런데 빙그레는 왜 이걸 추진하는가.

편의점 냉장고 앞에서 바나나맛우유를 집어 드는 순간, 이 제품이 국가유산 등재를 추진하고 있다는 사실을 아는 사람은 많지 않다.

국가유산이라고 하면 조선 시대 도자기나 고궁 건물을 떠올리기 쉽다. 그런데 지금 이 순간도 공장에서 만들어지고 편의점 냉장고에 꽂혀 팔리는 제품이 그 자리를 노리고 있다. 그것도 기업이 먼저 나서서.

등재가 되면 뭐가 달라질까. 그리고 빙그레는 왜 이걸 하는 걸까.

포니 금성 세탁기 바나나맛우유 용기와 국가등록문화유산 상징을 함께 배치한 대표 이미지 — 포니와 금성 세탁기가 과거 산업의 기록이라면, 바나나맛우유 용기는 지금도 팔리는 생활 기억의 기록이다

박물관에 있어야 할 물건이 아니다

현대자동차 포니 1은 1975년 출시된 한국 최초 독자 개발 승용차다. 2013년 국가등록문화유산 제553호로 지정됐다. 금성 세탁기 WP-181은 1969년 만들어진 국내 최초 세탁기로, 같은 해 국가등록문화유산 제562호가 됐다. 두 제품의 공통점이 있다. 더 이상 공장에서 만들어지지 않는다.

바나나맛우유는 다르다. 1974년 출시됐고, 오늘도 생산되고 있다. 50년간 95억 개가 팔렸다. 빙그레는 2024년 이 제품의 용기를 국가등록문화유산으로 등재하겠다고 밝혔다. 현재 생산 중인 공산품이 국가유산 등재를 추진한 사례는 사실상 전례가 없다. (출처: 경향신문, "빙그레 '바나나맛 우유'도 국가유산 될 수 있을까", 2024.11)

포니나 금성 세탁기는 박물관에서 봐야 하는 물건이지만, 바나나맛우유는 오늘도 편의점에서 살 수 있다. 이 차이가 이번 등재 추진을 특별하게 만드는 이유라고 생각한다.

국가등록문화유산이란 무엇이고, 빙그레는 무엇을 등재하려 하는가

국가등록문화유산은 제작·형성된 지 50년 이상이 지난 근현대문화유산 중, 역사·문화·사회·생활 분야에서 상징적 가치가 있다고 국가유산청이 인정한 것이다. 1974년 출시된 바나나맛우유는 2024년에 50주년을 맞으며 이 기간 조건을 처음 충족했다. (출처: 국가유산청)

빙그레가 등재를 추진하는 것은 바나나맛우유 제품 자체가 아니다. 달항아리를 모티브로 만든 항아리 모양 용기 디자인이다. 이 용기는 출시 이후 50년간 기본 모양이 바뀌지 않았고, 빙그레는 2016년 이 용기 형태 자체를 상표권으로 등록하기도 했다. (출처: 경향신문, 2024.11)

2024년 9월 「근현대문화유산의 보존 및 활용에 관한 법률」이 시행되면서 국가유산 보호 범위가 산업·생활 유산 전반으로 확대됐다. 문화재청이 국가유산청으로 개편된 것도 이 흐름이다.

국가등록문화유산 검토 서류와 바나나맛우유 단지형 용기를 함께 보여주는 이미지 — 바나나맛우유가 등재를 추진하는 대상은 제품 자체보다 50년간 유지된 단지형 용기 디자인이다

등재되면 실질적으로 달라지는 것은 무엇인가

건물이 국가등록문화유산이 되면 수리비 일부를 국고에서 지원받고, 세제 혜택이 주어지며, 훼손·변경 시 제한이 생긴다. 하지만 바나나맛우유 용기처럼 현재도 대량 생산 중인 공산품에는 이야기가 달라진다.

수리비 지원은 해당 사항이 없다. 세제 혜택도 건물에 비해 미미하다. 오히려 제약이 따를 수 있다. 등재된 이후 용기 디자인을 바꾸려면 국가유산청의 동의가 필요하다. 법적·경제적 실익만 보면 크지 않다는 뜻이다.

그렇다면 빙그레는 왜 이걸 추진하는가.

법적으로 달라지는 게 별로 없다는 걸 빙그레도 모를 리 없다. 그럼에도 추진한다는 건, 그들이 원하는 게 법적 혜택이 아니라는 뜻이다.

빙그레가 진짜 원하는 것은 따로 있다

첫째, 브랜드 영구 동결이다.

국가가 "보존해야 할 유산"이라고 공인하면 어느 경영진도 이 용기를 함부로 바꾸자고 할 수 없다. 50년 뒤의 빙그레가 어떤 회사가 되든, 투자자가 누구든, 이 용기를 없애는 결정을 내리기 어려워진다. 브랜드 정체성을 내부 의사결정에서 잠그는 효과다.

둘째, 소비자 기억의 공식화다.

우리가 50년 동안 기억해 온 이 용기가 "그냥 익숙한 것"에서 "국가가 보존해야 한다고 판단한 기억"이 된다. 이건 광고비로 살 수 없는 지위다.

셋째, K-헤리티지 포지셔닝이다.

바나나맛우유는 이미 세계 30여 개국에 수출되고 있다. 국가유산 지위가 생기면 외국인에게 "이건 한국 국가유산"이라고 말할 수 있게 된다. 빙그레가 2026년 6월 국가유산청과 국가유산지킴이 협약을 체결한 것도 같은 맥락이다.

넷째, 경쟁사의 용기 모방 방지대응이다.

이미 상표권이 있는 용기 디자인 위에 국가유산 지위까지 더해지면 유사 디자인으로 시장에 진입하려는 경쟁사를 막는 명분이 한층 두터워진다.

개인적으로 가장 흥미롭게 본 건 네 번째다. 상표권에 국가유산 지위까지 더해지면 경쟁사 입장에서는 사실상 이 디자인 근처엔 얼씬도 못 하게 되는 거니까.

장수 식품과 바나나맛우유 용기의 국가등록문화유산 가능성을 비교한 이미지 — 오래 팔렸다는 사실만으로 국가유산이 되는 것은 아니며, 생활사적 상징성이 함께 평가된다

이 문이 열리면 다음은 누가 들어오는가

바나나맛우유 용기가 등재된다면, 조건을 이미 충족한 다른 제품들이 뒤따를 가능성이 생긴다. 해태 연양갱은 1945년 출시됐다. 농심 새우깡은 1971년이다. 지금도 생산되고 팔리는 제품들이다.

국가유산청이 어디까지를 등재 대상으로 볼지가 관건이다. "단순히 오랫동안 잘 팔린 제품이라는 이유만으로 국가유산 반열에 오르기는 어려울 것"이라는 시각도 있다. (출처: 경향신문, 2024.11) 유산의 기준이 어디까지 확장될 것인지, 이 질문은 바나나맛우유 용기가 실제로 등재되고 나면 더 구체적인 형태로 돌아올 것이다.

새우깡이나 연양갱도 충분히 가능한 얘기라고 생각한다. 이 문이 한번 열리면 생각보다 많은 기업들이 줄을 설 것 같다.