리스테린, 입냄새 공포로 되살아난 소독제 (수술실 소독제 시절, 1920년대 공포 마케팅, 문제를 만든 광고)
우리가 오늘 아침 가글을 했다면, 그 습관의 일부는 100년 전 광고와 연결되어 있을지도 모릅니다. 리스테린은 처음부터 욕실에 놓이는 구강청결제가 아니었습니다. 원래는 수술실에서 쓰이던 소독제에 가까운 제품이었고, 한동안 여러 용도로 팔리며 자리를 잡지 못했습니다. 그런데 1920년대 광고가 "입 냄새"를 단순한 냄새가 아니라 인간관계와 사회생활의 문제처럼 보여주기 시작하면서 상황이 달라졌습니다. 리스테린이 어떻게 수술용 소독제에서 구강청결제 시장의 대표 브랜드가 되었는지 정리했습니다.저도 이 제품을 안 쓰면 문제가 생길 것처럼 느껴지는 광고 문구를 보고 홀린 듯 사본 적이 있습니다. 지금 생각해보면 그 불안감 자체가 마케팅이었던 셈입니다.욕실에 있는 리스테린, 원래 무엇이었나리스테린의 이름은 영국 외과..
브랜드·비즈니스 이야기
2026. 6. 28. 12:43
