중고 레고는 왜 레고 본사가 직접 팔까? 리셀 시장을 만든 진짜 이유
새 장난감을 만드는 회사가 자기 제품 중고 시장을 직접 운영한다고 합니다. 이상한 레고 얘기입니다. 2019년 레고는 세계 최대 레고 중고 거래 플랫폼 브릭링크를 인수했습니다. 단순한 인수합병이 아닙니다. 레고가 수십 년간 설계해 온 비즈니스 구조의 완성입니다. 세상 모든 기업은 중고 거래를 싫어한다 애플은 왜 아이폰 배터리 교체를 어렵게 만들었을까요? 자동차 회사는 왜 공식 서비스센터에서만 수리를 권장할까요? 기업 입장에서 중고 거래는 적입니다. 소비자가 중고를 사면 새 제품이 안 팔립니다. 수리해서 오래 쓰면 신제품을 안 삽니다. 그래서 기업들은 조용히 중고 시장을 통제하거나 무시합니다. 레고는 달랐습니다. 중고 거래를 막기는커녕 직접 플랫폼을 인수했습니다. 브릭링크 — 레고가 인수한 중고 장난감 ..
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2026. 6. 18. 16:40
